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企業換logo,重塑形象還是毀掉品牌?
分類：發布時間：2015-01-13 14:05:56閱讀：次
微信公眾號MBA智庫最近指出,中興通訊(ZTE)在連續使用了29年的老logo和品牌標識語后,表示從今年3月起,將在全球范圍內推行一套全新的logo和配套的宣傳語“未來,不等待”。
不過值得注意的是,包括運動品牌李寧、美國服裝品牌GAP、連鎖咖啡品牌星巴克在內的公司,都在近十年內換了品牌logo。有的是出于新的市場策略而變,取得了正面效應;也有的改變后不甚理想,甚至要改回去。
■專業分析
4A公司策略經理:
換logo如“換臉”,出手須謹慎
“logo確實很重要,它不僅僅是一個圖標,現在的廣告還賦予logo附帶廣告語,包含品牌定位、理念、情感的元素。”廣州淘金路一家4A公司的品牌策略經理鄭海超說,“logo會隨著公司的戰略決策和市場環境變化改變,比如ZTE的logo去掉中文適應海外市場,但也有公司為了海外市場重新設計一套logo的。”
為什么說一個logo改變可以毀掉一個牌子?鄭海超認為,因為logo是一個消費者和品牌之間連接起來的實體,相當于品牌的一張“臉”,它承載著消費者對品牌的愛好、記憶和故事。如果消費者十幾年來都喜歡這張臉,突然有一天它換成你不認識的臉,消費者就會覺得厭惡。當然,也有換logo成功的案例。鄭海超說:“如果原來的logo是不好看的,就像一個人的臉是臟的,你已經喜歡她,突然有一天她的臉干凈了,你就會更愛她,這等于一個更好看的logo。”